《蘋果手機在華銷量》

一月初，Jefferies Group(nvestment banking company)發布的報告說，過去一年蘋果手機在中國的銷量下跌了3%，而2024年初的銷量與去年同期相比更是暴跌30%. 另外，研究機構Counterpoint Research數據顯示，去年第三季度，蘋果在中國的市場份額已從15.3%降至14.2%，而華為在華市場份額則增長3.8%至12.9%。報告還預計，蘋果手機今年全年在中國的銷量可能會出現雙位數跌幅。

以往從未降價的蘋果，已看到在最重要的市場～中國大陸～銷售不佳，從1月18日起推出為期四天的促銷活動。在限時優惠期內，蘋果的電腦、平板、手表等產品最高降價800元人民幣，就連發售至今還不到半年的旗艦機iPhone 15也折扣400至500元。在天貓等電商平台上，蘋果手機售價的降幅更高達1000元，讓iPhone 15內存128G的售價跌破5000元水平。這個促銷活動只面向中國大陸市場。

而作為蘋果進軍虛擬實景領域的首戰，在中國大陸第三方市場，Vision Pro的價格每台最貴要價近9萬元，幾乎是原價的四倍。雖然中國電商平台的倒賣人員很踴躍，但消費者卻相當冷淡。時代周報采訪的多名中國科技愛好者對Vision Pro的態度卻不以為然，原因乃售價過高，且在很多地方都用不上。

蘋果面臨中國大陸市場的挑戰，但曾歷輝煌，然而30年河東、30年河西，蘋果地位，逐漸開始生變。而中國大陸的華為、小米等中國對手，提供性能不比蘋果低劣、價格卻更為低廉的選擇而崛起，讓蘋果越來越不受青睞。蘋果過往塑造出的高端形象也不再具有吸引力。

另外，在大部分中國民眾的眼里，國產手機與國外手機更可以是一種政治選擇。比如，華為去年8月推出的新機Mate 60 Pro用了國產七納米制程芯片，突破了美國長年以來的技術封鎖，從而激起中國消費者的愛國熱情，換蘋果、買華為的行為多。再加上從去年9月起，中國政府，跟美國一樣做法，要求地方政府和國企工作人員不再使用蘋果手機，加強網絡安全。

筆者看到近幾年，蘋果似乎失去了過往的革命式的創新動力，每年擠牙膏似的推出改動不大的新產品。連美國馬斯克去年也說：“不知道現在的iPhone和之前有什麽不同，大概是相機好了10%？”每年蘋果新機發布，更新的都只是完善外觀設計、相機等。

筆者認為，中國的華為等手機企業都在持續加大研發投入。尤其是中國大陸民眾的消費行為有所轉變，蘋果每年只推出更新不大的新手機，難激起消費者的購買意欲。蘋果過度保守、擠牙膏式的售賣策略，也許只會讓蘋果在中國大陸的市場越來越小。

P. S. 各位親愛的讀者，由2月7日至16日為本會理事農曆新年假期，之後繼續發文，敬請留意。在此，本會預祝各位讀者龍年身體健康！如意吉祥！

王錦添工程師 建築工程公司董事  李君科大工程系學生

香港建設專業聯會理事