《美國文化在中國的影響力如何？》

我們從最常見的電影丶手機丶運動用品三方面看看美國文化對中國內地的影響力：

一、美國Hollywood影片曾經影響力很大，因為其電影曾長期以少量的影片占有中國大陸票房的一半市場。根據中國電影票房數據，2012年進口片票房占比超過50%。 

然而，近十年，美國電影大片受歡迎程度在下降，其情懷模式僵化、缺少創新等所帶來的故事套路呆板化和同質化，使美國電影的吸引力減弱。

根據中國電影票房數據，2019年暑期檔進口片票房占比為36.2%。2023年，中國內地為提振電影市場消費，首次全面放開對進口片的限制。暑期檔中國總票房累計約為人民幣206億元，進口片票房占比僅為12.2%，曾經票房占半壁江山的進口片式微了。

二、蘋果手機占有率下降 

蘋果手機近年缺乏新意，在中國大陸市場失去了領導地位。據國際市場分析機構Counterpoint Research發布的統計，蘋果iPhone 15系列在中國的銷量較iPhone 14系列在去年同期的表現下降4.5%。華為推出的新機型Mate 60系列在中國市場的銷量增長，由10%左右增長至19.4%(中國咨詢公司BCI數據)。 近年來，蘋果手機的升級變化並不明顯，而華為、小米、OPPO、VIVO等中國廠商則在系統、電池、攝像頭、屏幕等方面持續進行技術創新和品牌建設，致力於研發高端系列和高性價比智能手機，蘋果手機在中國的市占率將遭遇更大挑戰。

三、美國體育品牌退潮 

自上世紀八九十年代，Nike耐克等國際品牌進軍中國後，市場占有率遙遙領先，年輕人將穿耐克服飾當作時尚象征。但近年來，中國本土運動品牌影響力逐漸提升，安踏、李寧、361度等國產主導品牌，在競爭中不斷改良產品，憑借品牌價值，在全民健身意識增強的趨勢下，以強綜合實力、高性價比的產品贏得消費者青睞。 

中國本土品牌產品在質量上與國際品牌逐漸持平，甚至更好；在設計方面更大膽創新，如李寧的中國風系列產品，在歐洲市場也很成功；受益於中國供應鏈之成熟丶叠代快，產品價格也更受消費者歡迎。根據歐睿國際數據，2022年安踏全年收入達到536億元，收入增長8.8%，首次超越耐克在中國市場的514億元。耐克在中國的市占率，從2020年25.6%下降至2022年的17%。

在筆者看來，美國文化及產品在中國影響力下降，原因是：隨著美國工業基礎不斷被掏空。加上2008年的金融風暴令到美國的金融產品沒有了以往的信譽度，美國的經濟實力下降了，對其他國家的援助也很少了。美國的影響力自然會下降，再也不可能像以前那樣叱咤風雲丶說一不二了。而美國國內的混亂丶種族衝突丶槍擊案太多等等不好的各方面早已暴露在世人面前，令美國這個燈塔變得暗淡了。中國民衆不會再像以前那樣仰望美國，也因中國的實力，跟美國基本上平起平坐，軍事上毫不畏懼美國。

另外，美國文化及產品在逐漸失去創新的優勢。而中國供應鏈齊備，使文化產品的變更與創新增快，更能適應民眾之需求。加上世界文化多元化發展與中國傳統文化復興，加快了中國消費者對美國文化的審美疲勞。故此，美國文化對中國內地的影響力下降。

李文達社工 李碩華建築師

香港建設專業聯會理事